مخاطب فعال یا منفعل
در گذشته به دلیل تأثیرگذاری مستقیم وسایل ارتباط جمعی بر مردم،نظریه ها بیشترمخاطبان رامنفعل فرض کرده و این نظریات طرفداران بیشتری داشت ، در حالی که امروزه به دلیل ظهور و رشد رسانه های تعاملی و قدرت انتخاب گسترده بیستر مخاطبان فعال هستند
"مخاطب فعال» کسی است که می داند، می خواهد و می تواند که به شکل مناسب و میزان متناسب از رسانه ها بهره برداری کند، در حالی که «مخاطب منفعل» بی برنامه، بی قاعده و بیش از حد، همیشه و همه جا حاضر و ناظر است، او امیر رسانه ها نیست بلکه اسر دست. آنهاست.
«مخاطب منفعل» از خود اختیاری در مقابل پیامهای رسانه ای نداشته، سهمی در شکل گیری پیام ندارد و آغوش خود را به روی هر پیام و رسانه ای گشوده است و همه پیام در ناخودآگاهش شکل می گیرد. اما «مخاطب فعال» در مقابل پیامهای رسانه ای از خود واکنش نشان می دهد و خودآگاهش را در شکل گیری پیام مشارکت می دهد." سواد رسانه سال دهم
«
